在網站優化與SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎優化方面，總有許多似是而非的說(shuō)法，相(xiàng)信朋友們都(dōu)曾或多或少地聽說(shuō)過類似的論斷，這之中，有些屬于之前正确但(dàn)随着搜索引擎算法的調整不再有效甚至對SEO效果有害的一類，有些屬于對網站排名分析方法的不正确或不完善而得(de)出的錯誤結論，當然，也有些則屬徹頭徹尾的胡說(shuō)八道——這方面，很多國(guó)産SEO專家功不可(kě)沒，至于這些SEO專家緣何作(zuò)出那樣的論斷則不好評斷：如(rú)果說(shuō)他(tā)們有意誤導，似乎有從人(rén)格上否定他(tā)們的嫌疑；如(rú)果說(shuō)他(tā)們是無心之失，則無疑于從側面指責他(tā)們不學無術(shù)，畢竟，如(rú)果說(shuō)當年(nián)魯迅先生(shēng)認爲“中醫不過是一種有意或無意的騙子”時，還(hái)可(kě)用當時科學不發達，大(dà)多中醫不懂(dǒng)人(rén)體(tǐ)的基本構造與病理(lǐ)機(jī)制來(lái)用“無意”開脫的話(huà)，對吃(chī)SEO這碗飯的專家們也用“無意”來(lái)解釋就(jiù)有點搞笑(xiào)了，特别考慮到令人(rén)頓生(shēng)高山(shān)仰止之感的吓人(rén)名頭與長得(de)絕對需要換幾口氣才能讀(dú)完的頭銜。
有點扯遠(yuǎn)了，下面簡要歸納一下筆者常見(jiàn)的網站優化與SEO中的誤區：
SEO很簡單
這一點常常見(jiàn)諸于SEO初學者的口中，許多人(rén)往往把調整一下Html的Meta項、提高一下關鍵詞密度稱之爲SEO，并據此認爲SEO不過如(rú)此耳耳，此言謬矣！從根本上說(shuō)，SEO是一項相(xiàng)當複雜、精細的工(gōng)作(zuò)，成功的SEO涉及網站建設從網站品牌的确立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術(shù)、技巧的綜合，将SEO想得(de)過于簡單化隻能是一廂情願。
也許，我們可(kě)以假設一下，如(rú)果SEO很簡單，那麽，是不是意味着SEO容易取得(de)成功？這就(jiù)出現了一個問(wèn)題：搜索引擎如(rú)何在搜索結果頁面的第一頁或第三頁擺下這麽多“成功實施SEO”的網站/網頁？
成功的SEO意味着在搜索引擎中取得(de)領先于競争對手的優勢，這并不是一件(jiàn)簡單的事。
搜索引擎反對SEO
不少人(rén)認爲搜索引擎與SEO之間是相(xiàng)互對立的關系，認爲SEO的目的便是意圖破壞搜索結果的公正與有效，這種說(shuō)法在一定範圍内很有市場。
不過，對此要客觀地認識，首先，不要将SEO與Spam混爲一談，對于那些通過抄襲别人(rén)内容、關鍵詞填充甚至隐形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說(shuō)，SEO與搜索引擎有一個共同的目标，那便是如(rú)何有效地組織内容，幫助用戶以較有效的方式找到所需的内容，從這個角度，搜索引擎與SEO更像是一種相(xiàng)互儲存相(xiàng)互補充的共生(shēng)關系。
具有優秀内容的網站不需SEO
任何時候，内容都(dōu)是SEO的基礎，但(dàn)是，内容隻是SEO成功與否的必要條件(jiàn)而非充分條件(jiàn)，也即是說(shuō)，内容本身(shēn)并不能保證網站能夠在搜索引擎占據有利的地位。這一點，我們在SEO與網站内容質量的詭辯已進行過詳細的探討(tǎo)，不再贅述。
其實，類比一下也很好理(lǐ)解，比如(rú)說(shuō)，從某種角度可(kě)以将網站的内容等同于傳統行業中企業的産品，那麽，産品本身(shēn)的優秀能夠決定其較終的市場占有率或銷量麽？答案很明顯：即使是一款垃圾産品隻要包裝、宣傳得(de)力，也可(kě)能會取得(de)神話(huà)般的成功，就(jiù)象腦白(bái)金之類東西也能風(fēng)靡大(dà)江南(nán)北一樣。——當然，這麽說(shuō)不是暗喻SEO或網站優化也要像腦白(bái)金學習，畢竟，騙子要取得(de)成功，除了騙子自(zì)身(shēn)要有大(dà)智慧，要有雖千萬人(rén)吾獨往矣的大(dà)無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大(dà)受衆群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件(jiàn)很難滿足：比如(rú)說(shuō)Google一貫号稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明人(rén)據說(shuō)也越來(lái)越多了。
SEO沒有技術(shù)含量或SEO需要高深的技術(shù)
SEO究竟有沒有技術(shù)含量？從某些角度，可(kě)以用人(rén)們常用來(lái)評價“金錢”那句話(huà)來(lái)解釋：技術(shù)不能萬能的，但(dàn)沒有技術(shù)的SEO是不可(kě)能成功的。神化或弱化SEO中的技術(shù)成分都(dōu)有所偏頗。
其實，分析一下某些人(rén)爲什麽提出這類論點可(kě)以讓我們更清楚地看(kàn)清SEO有無技術(shù)含量這個問(wèn)題的實質：很多從以前的廣告或策劃公司轉向SEO行業的人(rén)，往往嘴皮子筆頭功夫尚可(kě)，很多時候洋洋灑灑數千字甚至數萬字的方案雖無新意但(dàn)尚可(kě)自(zì)圓其說(shuō)，其必須避開自(zì)己在技術(shù)上的劣勢；而技術(shù)人(rén)員(yuán)的出身(shēn)的SEO業者則往往沉溺于技術(shù)而在整體(tǐ)把握上有所匮乏，也必須要強調自(zì)己的優勢。究其根源，都(dōu)是在尋找己之長以及人(rén)之短(duǎn)。
爲什麽網站優化後排名沒有上升
很多時候，也許需要的隻是時間。時間與耐心是SEO成功與否較重要因素，無論在針對Google的SEO還(hái)是針對Yahoo的SEO中，時間因素都(dōu)是一個相(xiàng)當重要的因素，即使是對時間因素權值較低的Live Search的優化效果，也不是能夠立即體(tǐ)現出來(lái)的。
記住SEO的傳統格言：耐心是較大(dà)的美德！
也可(kě)以換位思考一下，從搜索引擎的角度考慮SEO：如(rú)果你(nǐ)是搜索引擎，你(nǐ)會讓一個剛冒出來(lái)的網站排在前面麽？或者，您會讓一些剛建立的鏈接在多大(dà)程度上影(yǐng)響較終的排名？
Sina(或網易、Sohu、阿裡(lǐ)巴巴)可(kě)以那樣做，我也可(kě)以
很多人(rén)喜歡研究某些大(dà)網站如(rú)Sina(或網易、Sohu、阿裡(lǐ)巴巴)在優化方面采取的“技術(shù)”，比如(rú)說(shuō)關鍵詞填充、隐形文本等，然後照(zhào)模學樣，應用到自(zì)己的網站上。其理(lǐ)由往往很充分：既然那些權威網站可(kě)以這麽做，就(jiù)說(shuō)明那樣沒問(wèn)題，因此，我也可(kě)以！
但(dàn)客觀說(shuō)來(lái)，這是很危險的。
首先，對那些網站來(lái)說(shuō)，由于自(zì)身(shēn)多年(nián)積累的高知名度，來(lái)自(zì)搜索引擎的訪問(wèn)量在其總訪問(wèn)量中的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于您的網站，因此，即便SEO效果受損對其的傷害也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于您的網站；其次，世上并沒有絕對的公平，不管承認與否，很多事确屬他(tā)們可(kě)以做而您不能做的；第三，他(tā)們有龐大(dà)的信息量爲基礎，那麽做即便存在負面影(yǐng)響，也是足以抵銷甚至忽略的；第四，還(hái)需要第四麽？考慮一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿裡(lǐ)巴巴之于Yahoo!中文等。
較起碼的，等你(nǐ)做到像他(tā)們那麽龐大(dà)的信息量、每天那麽多的更新量時，再考慮與他(tā)們攀比吧(ba)。
SEO企業或SEO工(gōng)具的保證排名宣傳
我們都(dōu)喜歡購(gòu)買放(fàng)心的産品或服務，而“保證”則往往是讓我們放(fàng)松警惕的有效手段，很多情況下，敢于“保證”往往蘊含着背後強大(dà)的技術(shù)能力或豐富的經驗，讓人(rén)刮目相(xiàng)看(kàn)。但(dàn)是，也必須清醒地看(kàn)到，所謂的“保證”在也許隻是一種銷售策略。
在很多時候，以一定的技術(shù)爲保障，經驗豐富的SEO人(rén)員(yuán)能夠讓相(xiàng)應的網站/網頁獲得(de)預期的排名，但(dàn)是，沒人(rén)能真正保證在不可(kě)知的未來(lái)也能做到這一點。——誰也無法确知搜索引擎的算法在下一次更新時将做如(rú)何調整。——SEO在某種程度上與股票市場類似，正如(rú)沒人(rén)能準确掌握股票未來(lái)的走向那樣，也沒人(rén)确知搜索引擎下一步将如(rú)何變化。從這個角度看(kàn)，隻有搜索引擎自(zì)身(shēn)才具有決定網站排名的權力。
如(rú)果您要的是“保證排名”的效果，也許您應考慮競價排名，而不是這些SEO企業或SEO工(gōng)具。
另一方面，對于這些信誓旦旦做保證的企業，您應更謹慎一些：他(tā)們是否會采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段？是否從長期來(lái)看(kàn)會對您的網站造成很難挽回的傷害？他(tā)們保證排名位置的關鍵詞是什麽？事實上，如(rú)果選擇一個沒人(rén)使用的關鍵詞，通過添加相(xiàng)應的内容頁面、進行簡單的優化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但(dàn)那樣有意義麽？
同樣的保證，也許有的可(kě)以讓你(nǐ)達到預期的效果，有的則讓你(nǐ)的網站徹底從搜索引擎中消失。
穩定的排名
時常有人(rén)困惑于“爲什麽我的排名掉下來(lái)了”之類的問(wèn)題，但(dàn)必須明确的是，沒有永遠(yuǎn)不變的排名，Internet上一直都(dōu)有新的網頁在産生(shēng)，一直都(dōu)有舊網頁被删除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對的。
SEO的目标就(jiù)是獲得(de)排名第一的位置或盡可(kě)能多的訪問(wèn)量
這就(jiù)有點買椟還(hái)珠的意思了。從根本上說(shuō)，無論SEO還(hái)是網站優化，都(dōu)隻是手段，是爲了網站的ROI (Return On Investment )，無論讓網站獲得(de)高排名還(hái)是高訪問(wèn)量都(dōu)是爲了一個簡單的目的：爲網站帶來(lái)更多的潛在消費者。
對此我們已在SEO的目标中進行過詳細討(tǎo)論，不再多言。
競争對手無法破壞我的排名
人(rén)人(rén)都(dōu)希望這是真的，尤其在道德感缺失的SEO行業，但(dàn)很多時候，事實并不那麽樂觀。很多的例子表明，惡意的競争對手還(hái)是能夠通過某些方式傷害您的網站的。