網絡廣告随着網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和内容，并赢得(de)了生(shēng)存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還(hái)很小，但(dàn)它的發展速度已經令其他(tā)傳統廣告媒體(tǐ)不敢小視。中國(guó)傳媒研究中心日(rì)前發布的《中國(guó)新媒體(tǐ)産業現狀及發展趨勢》顯示，2006年(nián)中國(guó)新媒體(tǐ)産業市場總值達到1140億元，占中國(guó)傳媒産業總值的近1/3，2006年(nián)内地新媒體(tǐ)的兩大(dà)組成闆塊移動媒體(tǐ)和網絡媒體(tǐ)均實現較快(kuài)增長，網絡媒體(tǐ)總收入爲252億元，其中網絡遊戲和網絡廣告收入增長較快(kuài)，同比分别增長62.0%和48.2%。

    一、我國(guó)網絡廣告市場現狀

    廣告媒體(tǐ)在曆經報紙（雜志）、電台廣播、電視的不斷演變後，網絡廣告已經逐漸爲人(rén)們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成爲了傳媒行業的新寵。分析網絡廣告市場的發展現狀，筆者認爲主要有以下幾個方面：

    網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現

    随着互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來(lái)。如(rú)，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可(kě)以面對所有網絡用戶，而且可(kě)以根據受衆用戶确定廣告目标市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可(kě)以獲取自(zì)己認爲有用的信息，廠(chǎng)商也可(kě)以随時得(de)到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的内容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生(shēng)動形象地将産品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可(kě)按照(zhào)需要及時變更廣告内容，這樣廣告商就(jiù)可(kě)以随時更改諸如(rú)價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相(xiàng)比，單位面積（時間）的廣告價格相(xiàng)比，網絡廣告在價格上極具競争力。

    與傳統媒體(tǐ)相(xiàng)比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更爲廣闊，雖然網絡廣告還(hái)存在着諸多的問(wèn)題，但(dàn)憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引着衆多的企業和客戶。随着網絡的發展與普及、網民(mín)人(rén)數的日(rì)益增加，網絡廣告也将進入一個高速發展的時期，其效益将越來(lái)越得(de)以顯現。

    網絡廣告市場增長迅速

    從廣告業整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，我國(guó)網絡廣告市場所占比例還(hái)是非常小的，盡管網絡廣告絕對數量不斷增加，卻不能撼動傳統媒體(tǐ)廣告的主導地位。目前，網絡廣告隻是傳統媒體(tǐ)廣告的有益補充，收入比較少，水平也比較低。但(dàn)是，互聯網以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向互動傳播模式，爲廣告的發展提供了廣闊的舞台。自(zì)從1997年(nián)網絡廣告在中國(guó)出現以來(lái)，網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體(tǐ)。 

    目前中國(guó)的網民(mín)已突破1億，而且還(hái)在快(kuài)速上升，網民(mín)數量的大(dà)幅度增長，意味着網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人(rén)數增加，給網絡廣告業帶來(lái)光(guāng)明前景，再加上網絡廣告擁有較具潛力和活力的消費群體(tǐ)，使得(de)網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國(guó)經濟的快(kuài)速發展，中國(guó)廣告市場也在不斷發展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大(dà)幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長。

    網絡廣告市場競争激烈

    網絡廣告市場的興旺，不僅促使原來(lái)的廣告代理(lǐ)商向網絡廣告行業傾斜，也催生(shēng)了越來(lái)越多的廣告代理(lǐ)商加入到網絡廣告市場。另外，用戶服務提供商、提供廣告效果衡量服務的公司等多家公司也進入網絡廣告市場。同時，面對巨大(dà)的利潤空間，互聯網廣告市場已經成爲很多網站的主要收入來(lái)源之一，網站之間的競争也就(jiù)愈加的激烈，很多網站都(dōu)在不斷調整自(zì)己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加版面等。 

    由于以上的綜合原因，中國(guó)網絡廣告市場已進入競争的白(bái)熱(rè)化階段。網絡廣告的出現爲廣告業拓展了新天地，是對傳統廣告媒體(tǐ)的補充，但(dàn)隻有掌握了網絡廣告的特點，揚長避短(duǎn)，才能在激烈的競争中獲得(de)先機(jī)，才會給廣告主和廣告商帶來(lái)無限的商機(jī)。

    網絡廣告市場的監管機(jī)制不完善

    雖然網絡廣告有衆多優勢，但(dàn)是網絡介質的特殊性也導緻了大(dà)量的違法行爲，虛假廣告、欺詐性廣告、不正當競争廣告等充斥網絡，嚴重影(yǐng)響了交易當事人(rén)、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟、社會秩序。由于網絡廣告是中國(guó)一個新興的廣告市場，加上網絡傳播主體(tǐ)的多元化、虛拟化等特點，給網絡監管造成了一定的難度，國(guó)家對網絡廣告市場的監管機(jī)制還(hái)不完善，如(rú)，網絡可(kě)以發布煙草廣告，這與《廣告法》相(xiàng)沖突。因此，完善網絡廣告監管機(jī)制已成爲當務之急，否則必将影(yǐng)響其健康發展。