初次創業，如(rú)何迅速的建立起品牌和口碑是件(jiàn)很痛苦的事情。畢竟不是每個公司都(dōu)能像小米那樣玩轉口碑和品牌營銷。
　　1.對産品的精準定位
　　即便是iPhone，所具有的屬性也是有限的，難确保每個人(rén)都(dōu)喜歡。所以一定要對産品有精确的定位，瞄準适合的人(rén)群。壹錦在創立之初，就(jiù)将市場鎖定在18-45周歲的，愛美的女(nǚ)性群體(tǐ)，所以自(zì)然而然将品牌定位于潮流和時尚。在經過多次線上和線下的品牌推廣後，确立了“較精緻性感絲襪品牌”的定位。
　　2.學會傳遞品牌内涵
　　這裡(lǐ)所說(shuō)的傳遞品牌内涵，不是指到處做廣告，而是指讓人(rén)家明白(bái)你(nǐ)的品牌是做什麽的。就(jiù)好像一提起星巴克，我們就(jiù)會不自(zì)覺的想到咖啡。而壹錦想做的，就(jiù)是人(rén)家一提到壹錦，就(jiù)會聯想到苗條性感穿着絲襪的女(nǚ)性場景。爲了做到這一點，壹錦獨創了壹錦精靈的品牌推廣模式。壹錦精靈是壹錦公司面向全國(guó)招募的品牌推廣女(nǚ)性，爲壹錦進行品牌推廣。例如(rú)，出席公司主辦的活動、參與公司品牌文化影(yǐng)片的拍(pāi)攝;把個人(rén)形象出現在公司官網、公司官方微博以及公司經營的其他(tā)網站分享頁面上。她們不收取任何報酬，完全自(zì)願參加各種推廣活動，壹錦免費爲她們提供個人(rén)形象專題照(zhào)片的拍(pāi)攝和較新的産品體(tǐ)驗。
　　3.豐富的電商推廣渠道
　　雖然有自(zì)己的官方網站作(zuò)爲銷售渠道，壹錦還(hái)是選擇了包括京東、當當、一号店(diàn)、亞馬遜、淘寶、天貓、易迅在内的衆多電商平台作(zuò)爲推廣渠道。采取多平台入駐的策略，雖然在一定程度上會增加投入成本，但(dàn)是對于品牌的推廣卻能夠起到積極的作(zuò)用。在每一個電商平台上面都(dōu)開一個旗艦店(diàn)，既擴大(dà)銷售的渠道，又能增加品牌曝光(guāng)的機(jī)會。

　　4.合理(lǐ)利用官方網站傳遞品牌
　　官方網站是外界了解産品的主要渠道之一，官網的定位，将會在一定程度上對品牌産生(shēng)影(yǐng)響。雖然官網也兼具銷售的功能，壹錦更願意将官網打造成品牌展示和傳播的窗(chuāng)口。壹錦在自(zì)家的官網上，主要提供的服飾搭配和絲襪效果展示(比如(rú)這篇文章(zhāng)的配圖就(jiù)來(lái)自(zì)壹錦的官網)，以及一些品牌活動的介紹，弱化銷售的屬性。并且該公司還(hái)計(jì)劃在主頁上增加在線設計(jì)和推薦功能。
　　5.舉行線下活動
　　線下活動是進行品牌推廣和積累口碑的重要環節，而且通過線下活動積累起來(lái)的這部分用戶具有更強的用戶粘性，也更容易成爲忠實用戶。由于是專注于女(nǚ)性絲襪和貼身(shēn)服飾市場，壹錦曾在線下舉行過多場有關時尚和美麗的活動。例如(rú)10月底曾在上海松江大(dà)學城(chéng)聯合三家公司一起舉辦了校(xiào)園大(dà)使選拔賽，選出較佳絲襪美腿獎。這樣類似的活動還(hái)将在其他(tā)地方陸續展開。
　　6.将品牌和公益聯系起來(lái)
　　熱(rè)衷公益事業，在無形之中将對品牌産生(shēng)正能量。壹錦成立之初即開始公益執行，曾經給福建山(shān)區小學校(xiào)送去(qù)冬季棉襪;和國(guó)内知名兒童媒體(tǐ)共同将舉辦買一捐一元錢，微博轉一次捐一角錢的方式爲受捐方建立圖書(shū)體(tǐ)育設施等公益活動。也借此樹(shù)立了壹錦的品牌正能量，在圈内也積累了一些口碑。
　　7.上面都(dōu)是浮雲，重點還(hái)是産品和用戶需求
　　以上種種的品牌和口碑的推廣策略，都(dōu)隻能是且必須是建立在提供好的産品，滿足用戶需求的前提之下，錦上添花的方法。口碑和品牌再好，沒有好的産品做支撐，也隻能是空中樓閣。壹錦之所以能夠在絲襪這個細分市場快(kuài)速脫穎而出，更重要的還(hái)是産品得(de)到了用戶的認可(kě)。壹錦的創始人(rén)朱文健認爲目前中國(guó)的女(nǚ)性絲襪市場大(dà)都(dōu)千篇一律，沒有新意，永遠(yuǎn)是黑(hēi)絲黑(hēi)絲黑(hēi)絲;而且很多絲襪質量比較差，容易易勾絲，塑形瘦腿美化效果也不好;女(nǚ)性在穿着上面，也缺乏時尚的引導，體(tǐ)現不出應有的氣質。所以圍繞這些問(wèn)題而推出的産品，是比較容易被用戶接受的。